Рекламная вывеска
Рекламная вывеска
Одним из наиболее простых, недорогих и самых древних видов наружной рекламы является вывеска. Это рекламная конструкция, которая, по сути, представляет собой минищит и несет информацию о компании, ее профиле, услугах, а также содержит фирменное название, официальный логотип и адрес. Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску, люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего посетить офис или магазин. Часто на вывесках изображается продукт, который продается в данном магазине, или предмет, человек, связанный с потреблением этого товара. Вывеска – это своеобразная визитная карточка компании. Кроме информационной функции, она несет и имиджевую нагрузку, являясь, в определенном смысле, лицом компании. Вывески оформляются с соблюдением фирменного стиля компании, с использованием оригинальных шрифтов, логотипа, цветов. Вывески входят в комплекс оформления любого магазина, офиса, клуба и т. д. Конечно, качественная вывеска должна привлекать внимание, информировать потенциальных клиентов о компании, а также воздействовать на свою целевую аудиторию с помощью элементов корпоративного стиля, создавая устойчивые образы бренда, торговой марки, заставляя клиентов ассоциировать и запоминать фирменную информацию. Для того, чтобы вывеска эффективно исполняла свои задачи, она должна быть хорошо читаемой, заметной как в светлое, так и темное время суток. Есть различные виды вывесок, которые в большей или меньшей степени справляются со своими задачами. Изготовляются вывески из самых разных материалов. Чаще всего используются различные виды пластика с изображением из ПВХ пленок. Применяется и полноцветная печать, наложение плоских или объемных элементов на основную поверхность конструкции, а также металлический декор, инкрустация металла в металл, композитный алюминий, нержавеющая сталь с декоративным покрытием, латунь, акрил, сатин и т. д. Уличные вывески постоянно находятся под воздействием таких внешних факторов, как солнечные лучи, осадки (дождь, снег), ветер, перепады температур, вандализм. В связи с этим при изготовлении вывесок особое внимание уделяется качеству используемых материалов, их способности противостоять неблагоприятным условиям эксплуатации. Обычно вывески из ПВХ изготавливают размером не более 2 × 3 м, а из сотового поликарбоната – 2 × 6 м; 2 × 12 м. Вывески бывают двусторонними и могут иметь разнообразную геометрическую форму. По видам их подразделяют на световые и несветовые, фасадные и интерьерные. Световые вывески, в свою очередь, делятся на световые короба и объемные вывески. Их используют как для магазинов, кафе, ресторанов, так и для клубов, автосервисов, торговых центров и т. д. В световых вывесках, которые видно в любое время суток, применяют как внутреннюю (светодиодные модули), так и наружную подсветку прожекторами или светильниками (светодиодные прожектора). Также может быть добавлен неон, неоновые трубки различных цветов и диаметра. Важно то, что вывески с неоновой подсветкой имеют весьма продолжительный ресурс работы. При создании таких вывесок может быть использован открытый неон или внутренняя неоновая подсветка. При изготовлении световой рекламы нередко применяется оборудование по вакуумной формовке, что позволяет (благодаря именно формованным элементам) делать вывески более яркими и запоминающимися. В последнее время все большее распространение получают светодиодные вывески. Такая подсветка более долговечна, ее отличает высокое энергосбережение, а также уникальные, неповторимые светодинамические эффекты, яркость, красочность. Светодиодные вывески более дорогие в изготовлении, но если учесть экономию электричества и долговечность, то легко заметить, что они окупаются в течение года. Главными факторами, которые следует учитывать при изготовлении световых вывесок, являются энергосбережение и безопасность. В световых вывесках лучше всего использовать комплектующие хорошо зарекомендовавших себя известных производителей (хотя это и может значительно увеличить стоимость такой рекламы). Качественные световые вывески производятся компаниями – изготовителями под тщательным контролем технологов и конструкторов. Профессионалы в области световых вывесок должны обладать определенным опытом, а также знанием основ освещения, сравнительных характеристик неона и светодиодов, линейки выбора последних и т. д. Вывески с внешней подсветкой, представляющие собой металлическую, пластиковую табличку или баннер, отличаются невысокой стоимостью. Несветовые вывески дешевле, но и менее заметны в темное время суток. Вывески без внутренней подсветки изготавливаются с помощью аппликации, для которой используется самоклеящаяся пленка различных цветов на пластике или на прочной водостойкой основе. Несветовые вывески отличаются не только невысокой стоимостью, но и разнообразием форм, а также цветовых решений. Они практически не требуют обслуживания и весьма неприхотливы к погодным условиям. Световые вывески более популярны, чем несветовые, что связано, в основном, с тем, что в Москве разрешено размещение уличных вывесок только с подсветкой. Фасадные вывески располагаются на зданиях и предназначены для привлечения покупателей и посетителей в магазин, офис и т. д. Бывают световыми и несветовыми. Очень важно, чтобы фасадная вывеска не только привлекала внимание, но и гармонично вписывалась в облик здания. Выигрышно смотрятся фасадные вывески, в которых применены объемные буквы с внутренней подсветкой или контражуром. Интерьерные вывески размещаются за стойкой ресепшен, в клиентской зоне или холле. Этот тип рекламы обычно исполняется в виде световых коробов, неоновых вывесок. Интерьерные вывески имеют более изысканный дизайн и сложную технологию изготовления. Для их создания часто применяется метод инкрустации из оргстекла. На рынке существует много рекламных агентств и компаний, специализирующихся на производстве вывесок разных видов. Эти структуры могут также осуществлять гарантийное обслуживание изготовленных и смонтированных вывесок, ремонт, постгарантийное обслуживание, демонтаж и утилизацию старых вывесок, восстановление видовых частей вывески, ремонт, замену и усовершенствование системы подсветки, частичную реставрацию и полную реконструкцию, рестайлинг (замену облицовки, внедрение новых элементов подсветки, изменение цвета, добавление объемного изображения), и т. д. Выбор конкретного вида световой вывески зависит от бюджета, особенности дизайн проекта, специальных требований заказчика. Как правило, дизайнеры компаний изготовителей представляют заказчикам несколько вариантов макетов для согласования, и уже только после этого начинается работа над созданием вывески. Срок службы качественной вывески – до 10 ти лет.
